一边裁员一边涨价 欧莱雅在中国的止损“算盘”能打响吗

中国商报/中国商网(见习记者 马嘉 文/图)经历了上半年的巨额亏损,近期国际美妆巨头欧莱雅在海外市场传出裁员的消息,而在中国市场却传出涨价的消息(www.miniba.cn)。消费者会为涨价后的产品买单吗,欧莱雅在中国的止损“算盘”能打响吗?

双节期间,欧莱雅旗下兰蔻线下门店销售火爆。

靠涨价能在中国市场刷新业绩吗

近日,一则“兰蔻自10月1日起全线涨价”的消息传出。兰蔻涨价了?兰蔻中国暨亚太首家旗舰店负责人对中国商报记者表示,目前线下直营店尚未接到总部的涨价通知,至于联营百货店是否涨价,他不太清楚。

位于北京市朝阳区的合生汇购物中心、新世界百货的兰蔻专柜销售人员告诉记者,爽肤水、粉底液、精华等产品价格确有5-30元的小幅上调。

兰蔻线上旗舰店内的产品也同步涨价。兰蔻菁纯臻颜精华粉底液是此次涨价最多产品,其目前的零售价为950元/瓶,每瓶的容量为35ml,相较之前上涨30元。一位小红书的美妆博主告诉记者,兰蔻旗下产品定位高端市场,其目标消费者不会因为几十元的小幅涨价弃购产品。

涨价后的兰蔻在中国市场依然保持高销量。根据苏宁易购数据,10月1日-10月7日兰蔻销量同比增长303%。欧莱雅旗下的另一品牌科颜氏的营销推广人员对中国商报记者表示,产品涨价一方面是受今年上半年疫情影响,原材料等成本上升;另一方面,高端化妆品需要通过涨价来确定其在市场上的高端定位。

业绩受疫情“打击”后,涨价成为国际美妆巨头们在中国市场刷新业绩的新招数?今年上半年,不只欧莱雅,雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、M·A·C等多个国际知名品牌纷纷上调产品价格,其多款产品在电商平台均取得了月销1万件以上的成绩。

美妆巨头在海外市场忙关店裁员

欧莱雅在中国市场通过兰蔻等高端品牌涨价刷新业绩的同时,希望在海外市场通过关店、裁员等形式止损。根据外媒消息,欧莱雅将关闭一些线下门店,并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位,部分职员也将被解雇、调职。

受疫情影响,海外美妆市场还未恢复。中国留学生小张目前仍滞留在纽约,此前一直做美妆代购的她今年上半年生意一直处于停滞状态。小张对中国商报记者表示,目前国外化妆品门店还未恢复正常营业,能否恢复、何时恢复都是未知数。

关店、裁员均与中国市场无关。今年8月,雅诗兰黛公布了一项为期两年的重组计划。其将在全球范围内削减约1500-2000个工作岗位,约占其员工总数的3%,还预计将关闭约10%-15%的独立门店。雅诗兰黛中国区相关负责人也公开表示:“有关裁员,中国市场不受影响。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场,我们一直对中国市场充满信心。”

在业内人士看来,欧莱雅等国际知名品牌欲通过产品涨价拉回业绩损失。科颜氏的营销推广人员对中国商报记者表示,经历了上半年的业绩亏损,国际美妆知名品牌在中国市场涨价一方面能够挽回一些业绩损失,另一方面也能够借小幅涨价刺激业绩增长。

公司名称:广州泓铭电子科技有限公司